书名:
出圈：人人能看见，人人会喜欢
作者:
叶明桂
格式:
pdf-epub-mobi-txt
作者分类:
叶明桂
标题排序:
出圈：人人能看见，人人会喜欢
出版日期:
9月 2023
修改日期:
30 12月 2023
大小:
0.60MB
语言:
中文
自2012年开始，移动互联网高速发展，传播公司也跟随互联网开始碎片化的高速发展。客户部主要关照品牌方面的生意，而专业的策略人员越来越少。
不仅4A公司难以找到高水平的策略人员，本土传播公司中也几乎找不到“策略部”这个专业部门。作为广告行业的中生代，我们当然知道，
广告行业的核心价值来自三个能力：策略、创意、媒介分发。随着KPI（关键绩效指标）的盛行，没有业务指标且价格昂贵的策略人员越来越少，
一家传播公司很难允许这样的部门存在。创意部的显性功能更强，能让客户直接买单，得以成为公司的基础性部门。
之前，4A公司的优势在于，利用服务顶级品牌严苛务实、科学合理的培训体系，培养了能力较强的数代广告人。但是随着人才的流失
（选择自主创业、加入互联网公司或加入品牌市场部），直接导致几家头部4A公司在我国的营收和规模均有不同程度下滑和缩减。
这几年，创意大旗逐渐被本土传播公司扛了起来。
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