非常营销_娃哈哈中国最成功的实战教案 mobi+azw3+epub

1.首度超过可口可乐
2.在质疑中高歌猛进
3.营销的困局
4.营销的价值
引子
1. 生逢1987：“企业家经济”年代
2.太阳神： “双子星座”的另一半
3.远离狂暴重建信用
营销档案太阳神的营销失误
营销案例娃哈哈营销策划六案
营销观点 “战略转型点”在哪里？
引子
1.与消费者零距离
2. “偏执”的广告轰炸
3.品牌延伸之辩
营销档案一20年经典广告歌曲回放
营销档案二本土品牌进化路径
营销观点中国品牌九大误区
引子
1.让营销链中的每个人都有钱赚
2.150000∶2000，营销需要多少人？
3.如何让营销更安全？
4.中国最大的“营销梦”
营销调查零售店老板为什么推介你的商品？
营销案例宝洁的“中国乡镇战略”
引子
1.一江春水向西流
2.市场份额与利润：一个都不能少
3.握紧成拳的“计划经济”
营销案例肯德基在中国如何“跑马圈地”
引子
1.沉重的国货
2.娃哈哈的“四项基本原则”
3.各得其所的“双赢”
营销案例百事可乐遭遇四川“地震”
营销档案大趋势：国际跨国公司重心移向中国
引子
1.“热烈欢迎乐百氏”
2.“奶水”战神州
3.经典的营销“消耗战”
4.一言难尽达能“缘”
营销档案一 “乐百氏”三易其主
营销档案二乐百氏为何全线受挫？
引子
1.从“可笑”到“可乐”
2.从民族大旗到跟进策略
3.农村包围城市
4.一场成熟企业的“绅士游戏”
营销档案可口可乐成功宝典
营销案例可口可乐的经销商策略
营销观点商战不是战争
引子
1.惊变
2.究竟谁穿了皇帝的新衣?
3.策划为什么?
4.解读中国企业的“第三名”现象
营销案例农夫山泉的营销困境
营销观点中国企业是经营还是操作?
引子
1.业界大变天
2.四个“火枪手”
3.“三全战役”
营销案例“幸运”的冰茶
营销观点科特勒眼中的“2005年营销”
后记
参考文献