作者:(美)艾·里斯 等
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内容简介：
《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
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网友评价：
- 很不错64657
- 性价比超高的
- 这本书不错
- 特劳特经典丛书
- 很多人推荐这本书，正好赶上活动，价格很实惠，物流给力，看完再追加评论。
- 感觉很好的精辟入里值得推荐
- 看了一部分，应该是不错的书。
- 做从品牌就要从细分品类开始，找到别人没有人占领的空白点
- 通俗易懂，观点独到，很实用
- 看过此书定位，重新定位，品牌的起源
- 内容没有想象的好，不过还可以吧，个人还是更喜欢奢饰品管理那本书，写的很好。这本一般吧。
- 公司人手一本，统一战略思路，书中的观念还是很适用
- 不错，还没看
- 可以读一下，，，
- 观点非常独特
- 內容非常好
- 不错(*??╰╯`?)?
- 从定位，到商战，到聚焦，再到新品类，跟随着一路走来
- 实用通俗易懂
- 书今天刚到，非常新，朋友推荐的非常不错，以后还会来买的。
- 刚刚收到书，打开后排版还不错，纸张有点糙，稍微差了那么一点点，不过不影响阅读，整体不错
- 讲述品牌发展
- 书很好 包装也很完整
- 品牌的起源，发展，知道过去才能做好现在
- 好书 喜欢
- 描述相符！！
- 通俗易懂，观点独到，很实用
- 企业经营者应该认真阅读的一本好书。
- 有意思的书，有想法，会给人很多的思路，推荐
- 绝对的经典啊
- 质量很好，值得研究
- 比之前的《定位》棒极了，强烈推荐。
- 还不错，书很新
- 没怎么看，纸张不错
- 收藏很久，终于轮到这本了，买来学习下
- 翻译水平一般，没有前几本读起来易懂。
- 内容优良 价格公道 物流便捷
- 创业伴随着品类的崛起，而不仅仅是痛点的满足
- 不错，很满意，下次再来
- 还未看，只是看了目录，评价都很高，相信一定不错
- 商业大佬们力推的一本书，也是定位之父杰克.劳特劳的著作，此书定义了品牌以及品牌创意的哲学和方法使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分。适合经商之人阅读
- 品牌的起源在于定位，分化还是融合？做好、做强、做优自己核心的东西，并一以贯之
- 整体感觉不错
- 很需要了解品牌的起源和发展，值得入手
- 书很好，包装牢固，发货及时，送货非常快，此次客服服务也不错，好评！
- 广告的没落 公关的崛起：彻底颠覆营销传统的公关圣经（华章大师经典之定位系列 当今的市场营销只有通过公关才能使自己的品牌…
- 很不错的一本书，非常值得一读
- 非常好，喜欢！
- 中间的泥泞地带，兼顾两种以上的概念最保险。但是商业界偏好极端。确实是大师的巅峰之作。
- 定位系列叢書，也是對德魯克先生著作系列中，其中一部分很好的解讀和補充，值得一讀。
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